把年3月份的日历分享出来，核心是38妇女节、、晚会。晚会公关营销年度策划方案已经分享，38妇女节的创意营销策划公关指南也做了，当然这份指南有的朋友提了些建议，不够立体。
所以本次把植树节立体化分享，尽量做到一篇内容，就能给大家的品牌节日营销借势创意策划提供参考和建议帮助。
一、植树节节日背景
1节日简介3月12日为中国的植树节，以鼓励全国各族人民植树造林，绿化祖国，改善环境，造福子孙后代。植树造林不仅可以绿化和美化家园，同时还可以起到扩大山林资源、防止水土流失、保护农田、调节气候、促进经济发展等作用，是一项利于当代、造福子孙的宏伟工程。
植树节虽然不是一个重大的节日，但在环境保护越来越受重视的环境下，传播环保责任、树立企业形象成为了每个企业都要做的事。在植树节这个关键节点，各企业纷纷借势打造自己的良好形象。
2节日机会玩法·有条件的可以组织一起植树，或者激励普通消费者购买相应价值的东西，企业就将认领一棵树，呼吁共同为环保事业做贡献，从而体现品牌的社会责任感。进行价值点输出，彰显品牌公益价值观。
·跟植树、树苗、种子、环保有关的元素都可以联系品牌做相关的海报、H5、游戏等，绿色营销的在传播过程的核心在于“在营销的过程中传递绿色理念，而后与消费者发生关联”。
·从绿色角度出发，与春天联合在一起，用新绿、春意、春泥营造出绿意盎然的节日气氛；
·从希望、成长等角度进行发散，向“树人”、“美好”、“灌溉”等概念靠拢，引发受众共鸣。
3节日与企业品牌关联度作为中国的法定节日，事实上不做品牌限制，看从什么角度切入。碳中和战略目标主导下，中国的新能源革命、可持续发展战略、社会责任要求等，都在促使我国成为ESG投资最大的国家。而ESG代表环境、社会和治理，环境是第一位的。环境保护（E，environment）包括贵公司吸收的能源和排放的废物、所需的资源，以及由此对生物造成的后果。尤其重要的是，E包括碳排放和气候变化。每个公司都使用能源和资源；每家公司都影响环境，也受环境影响。
4节日趋势中国目前主要有两个核心环保主题：一个是绿水青山就是金山银山，一个是双碳战略目标。这两个主题，成了品牌贴合的营销借势趋势。而实际着手的品牌产品着力点在于：
·从包装开始，贯彻环保理念
根据凯度的一项全球研究报告显示，有87.5%的消费者在乎自己购买的产品是否符合“减量包装”标准。因此在产品包装方面，跨境品牌可以选择环保材料，并增加商标说明，以便向用户展示您的公司在环保方面做出的努力。同时，20%的“环保人士”每天都在采取行动来减少日常包装浪费。
如果有品牌能从包装开始，贯彻环保理念，就能打动这20%环保人士的“芳心”，获得其中蕴藏的巨大商机。
“减量包装”=“减量林木砍伐”=“减量碳排放（相当于多少林木的净化量）”，这个减量公式，是你最好的关联点。
·增量环保类产品类目，进行促销活动
相关行业商家可进行环保产品的选品，如可循环餐具、家具等，并在植树日到来之际，将环保产品在店铺首页重点露出，方便消费者购物，并进行促销活动。这里以重复生长的林木为主，每一次砍伐消耗是为了更好的再生；同时，每一次的消费，都是为了帮助更多土地被植树种植。
同时，可再生资源的替代，能减量碳排放（相当于多少林木的净化量），这也是一个很好的环保切入点。
当然，这个操作不建议做，植树节公益性质更浓烈些，带着商业信息过于强烈，对公关不利。
·通过社交媒体借势营销，增加品牌曝光度
全球每年有超过10亿人参与植树节活动，社交媒体上，其话题也是高热度，品牌如何能惊醒恰当的借势营销，将会增加品牌的曝光度并提升知名度。
·进行公益捐款，为用户提供精神价值
知名户外家居DTC品牌Outer，提出环保口号，让产品%可回收，同时加入了「1%forthePlanet」慈善机构，每年会将销售额的1%捐给该机构，使海外消费者对其品牌的好感度与日俱增，也不断促进品牌复利。
二、植树节借势营销关键
1策划关键词绿色、低碳、环保；植树、希望、树人；播种、期望、种树。
2活动主题每一份新绿都能让生活多一份美丽；
手植春光，万物盎然；
岁月奔涌而来，春风拂过林海
3活动方向植造—美好生活节
花都想开了—踏春季
春光藏在画作里—春季写生
春生绿动—大家一起来种树
4策划启发亲子互动类、环保公益类最为适合。
三、玩法示例总结
植树节的玩法上，H5、文案海报、活动、创意视频、产品开发六块进行好案例分享参考。本篇内容的重点。
1文案图片巧借势（植树节7个文案海报设计案例参考）适合企业类型：与环保产品关系较弱、非电商、注重品牌传播、仅作社会化运营需求
1）思考角度：
号召——品牌多是愿意以自身的知名度去号召大家一起去种树，以此来树立一个环保的品牌形象。比如“晓一叶之理，种一树美好。”出自中粮COFCO。
意识——品牌通过生活感情感知，去意识植树的意义。这也是品牌从宣传角度对植树节的一种社会宣传相结合的公益意识。
比如，“是她们，踮起脚尖撑起了大地对天空的长情”出自招商蛇口。浪漫的写法，将大地对高高在上的天空的感情，表现的惟妙惟肖。为了不让天空变得越来越糟，长情的大地便在自身种满了树。这既符合了植树节的节日特性，同时也很好的映射到了人们和家的概念上。
寓意——品牌通过植树寓意育人。借助社会植树节的
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