是一个企业或产品区别于其他同类产品的标志和象征。
价值在于其能够满足消费者某种特殊需要的能力；同时价值也体现在它为企业带来的整体收益上。那么什么是呢？所谓的是指一个组织通过自身经营行为而形成的、被社会广泛知晓的产品及服务的名称与标识物（如服务等），它是企业的无形资产之一。
1、形象定位：
通过对市场调查分析后对目标市场的选择以及竞争者的调研了解，确定本组织的形象战略规划，并制定出相应的策略方案来指导实施该计划的过程称为形象的定位过程。
2、视觉识别系统设计：
在企业形象设计中主要运用到的是图形符号系统——即我们通常所说的VI.VI是英文VisualIdentitySystem的缩写，意思是视觉识别的统一。简单的说就是将理念转化为具体的图像形式的一种手段和方法。
3、听觉传播媒介的设计：
主要是利用声音作为信息传递的媒体方式。例如广播、电视广告等等都是常用的方法。
4、文字宣传品的设计制作：
主要包括各种印刷品的平面设计设计和电子杂志的制作两种途径。
5、包装袋的设计：
根据不同的商品特性采用适当的材料进行设计的加工处理而成的用于销售商品的容器叫做包装袋。
6、专卖店装修装饰布置与设计施工：
店面是企业开展经营活动的主要场所，也是展示企业和塑造企业文化的重要窗口，因此专卖店的装潢风格直接影响到顾客的购买欲和行为。
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