广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
1、广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。
2、广告策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程。广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
3、广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。
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