品牌是企业的无形资产，是企业长远发展的重要要素，能够赋能产品超出物品本身之外的附加价值。在用户消费习惯中，品牌很大程度上提升了产品的辨识度及用户对产品的信任度、购买决策效率，品牌也成为企业的无形资产。年世界品牌实验室(WorldBrandLab)发布了《世界品牌强》排行榜中中国品牌有44个入选，中国企业品牌在世界舞台的声量和占比越来越高，是我们学习的榜样。那么对于大多数中小企业而言，产品结构及市场渠道刚刚建立，品牌建设理解为简单的宣传推广，不断对仅有的用户推广轰炸且效果甚微，对品牌定位、品牌slogan、品牌故事、用户画像、ROI等一头雾水...今天重点和大家讲述如何做大品牌声量，让品牌宣传掷地有声。
一、品牌sglogan，传播品牌文化：
“累了困了喝东鹏特饮”“京东—多快好省”“不是所有牛奶都是特仑苏”每一个品牌都需要有sglogan（口号），特别是面向C端的服务品牌，口号是品牌与用户对话的桥梁，是品牌精神、品牌文化、品牌理念的浓缩载体，口号一旦确认就需要长期使用，换的只是传播形式和渠道，不变的是口号。企业品牌sglogan时需要遵从以下几点：1.顺口、易记、易懂。
2.强化功能特点，解决用户痛点或差异化优势。“oppo充电5分钟，通话两小时”。
3.具备行动引导性“上天猫，就购了”。
4.告诉用户你是谁，属于什么品类，“好空调，格力造”。
5.强调方便、简单，用户的时间是宝贵的，方便实用才是用户喜爱的，如“携程在手,说走就走”。
6.台定位优惠词，包含价格、折扣的词汇。如“美团优选，便宜有好货”“唯品会，一家专门做特卖的网站”同时品牌slogan需要注意避免使用生僻字或违反广告法的关键词。
二、打造产品差异优势，凸显品牌优势：
打造产品差异化，且功能或服务具备独特优势，提炼成品牌属性，OPPO手机在产品研发初期就把轻薄高颜值、人像视频拍摄作为差异化竞争的核心卖点和品牌定位，面向爱美、爱拍照女性用户群体进行推广，通过明星代言、话题营销等一系列的营销行为夯实了“创新者”的形象，同时通过线上线下广告宣传推广中围绕每一个系列产品强化品牌差异化核心关键词进行宣传，年OPPO进入全球前五销量的排名中。
包括可口可乐、小米、华为等知名产品品牌均有自己的差异化竞争优势而获得市场占比和品牌影响力。有的人也许会说我们企业没有任何优势和特色，那么在做品牌战略规划及定位时需要分析行业竞品、用户消费痛点等集中精力主打企业核心优势，并与所有品牌行动相统一，持之以恒的传播品牌文化。
三、品牌传播矩阵建设：
8、90年代时消费者获取品牌的渠道主要通过线下户外广告及电视媒体，投放渠道相对单一，但随着互联网的发展，各类电商平台、内容、社交平台的出现，形成了不同服务定位的平台，品牌传播方式也发生了变化。从PC互联网时期建设网站、搜索引擎排名到微博、抖音、今日头条、小红书等自媒体电商平台的发展，企业需要结合当下大流量平台及自身品牌定位分析主要用户群体在哪里，并针对不同的平台制定不同的品牌营销策略。如今线上传播矩阵有官方微博、今日头条、
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