公益事业本就是一件极具意义的事情，餐饮企业将营销融入公益事业，可谓是锦上添花。由于计划经济体制的弊端，我国的公益事业建设长期以来都处在一种被动发展的状态，而世界上许多国家在解决公益领域内的多种社会问题时广泛应用了社会营销的原理和技术，并取得显著成效，借鉴社会营销的原理和技术更有效的开展国内公益事业是很有意义的。因为这样不仅让公益事业造福了消费者，还让营销造福了企业，一举两得。
西贝马拉松里的“暖宝宝”
马拉松，正成为一项越来越普及的活动。作为去年上海国际马拉松的官方指定餐厅，西贝可谓名利双收。说起西贝的营销策划，不得不说它用心良苦。在内容筹备上，一应俱全，着实成为了此次马拉松里的贴心“暖宝宝”。
完赛包
份上海马拉松20周年纪念版铁盒，内装3袋西贝特制的纯天然无添加的莜麦糊（芝麻味）。只要完成全程的跑者均可获得此完赛包。
官方赛道补给站
作为官方指定餐厅，西贝根据上海马拉松组委会的需求，在赛道上设立了两个大型补给站，分别在全程赛道的37.5km和半程赛道的17.5km处。每个补给站都提供足够量的黄馍馍以及酵素萝卜。为了方便跑者进食，西贝特在门店售卖的基础上将黄馍馍的个头调小，并把酵素萝卜做厚，以方便在赛道上拿取和食用。
西贝跑团私补站
本次马拉松，有多人加入西贝跑团。西贝特地为他们增加了三个私补站，分别在全程赛道的16km、34km和39km处。在这些地方增加香蕉和水，帮助跑团成员补充能量。
终点展台区
因为11月上海天气已经转凉，西贝在终点展台提供新鲜熬制的羊肉汤，祛寒送暖的姜茶，生怕汤凉，现场还特地准备了电炉随时加热。另外还为跑团成员特制了完赛杂粮大礼盒，在终点展台发放，给所有跑团成员留作纪念。
西贝啦啦队
组织内部的莜面妹、服务员及其他岗位工作人员，在赛道全程十多处为跑者呐喊助威。
编辑点评：既然是活动，就需要一个明确的品牌目的：找到活动与品牌的契合点，推广品牌，同时为门店引流。马拉松不仅在中国在全世界都是一项备受
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