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课程背景
做策划，一半是艺术，一半是科学。既需要有无限的创意，又需要我们掌握底层策划思维。我们对于策划专业的学习，大多来自同行交流、模仿、互联网，获取零星的知识。今天跟张三学一招如何刷屏，明天去和李四请教一下怎么打广告，好像一直在学习，但是一直都不系统、不专业，学的都是“野路子”，当有一天面对“正规军”时，发现策划思路全错。鉴于很多策划人都缺乏专业指导，也很少有公司可以去提供体系化的学习机会，导致策划人在很长一段时间里，都在野蛮生长。
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讲师介绍
丁老师：中国传媒大学MBA案例中心地产研究员
年进入地产行业，十余年大型房地产企业中高层管理工作经验。
曾历任于万达集团、荣盛地产、华夏幸福、中原地产等国内知名房企高管，主要专业方向及从业经历：商业综合体、商业、公寓、住宅、产业地产等产品定位、营销策划、品牌打造等。
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课程大纲
第一章：房地产专业营销策划认知
一、策划概念重申
二、房地产策划师职业素养
三、房地产营销策划八大基础知识结构
① 企业策划知识
② 房地产经济知识
③ 市场营销知识
④ 项目管理知识
⑤ 城市规划及建筑设计知识
⑥ 人文基础知识
⑦ 房地产政策与法规知识
⑧ 房地产策划基础知识
四、五大策划执业能力
① 掌握全局的能力
② 充分的实战经验
③ .出色的创新能力
④ 敏锐的洞察力
⑤ 较强的合作能力
五、八大执业基本素质
① 对民族传统文化和人文精神有普遍的认识
② 对当代国际精神、流行文化、生活形态有着较为深入的理解
③ 对特定区域、特定城市的历史文脉、城市精神、价值取向和民众的生活习惯有着系统而深刻认识
④ .对民族以及世界的建筑历史、建筑文化、建筑思潮有着较为全面的了解
⑤ 对各种营销理论、微观经济理论有着系统而深刻的认识
⑥ 深谙各种广告、品牌传播理论的精义，熟练运用宣传造势手法，同时具有较强的语言驾驭能力
⑦ 对艺术和美的想象能力和领悟能力，以及沟通执行的能力
⑧ 对设计的技术处理和建筑施工有一定的认识
六、房地产策划的三个层次
① 1.顶级策划：定策略
② 2.中阶策划：做导演
③ 3.基础策划：万金油
第二章、房地产七大策划体系关键要点解析
一、房地产市场研究策划
① 市场调查策划
② 分析市场分析策划
③ 细分市场策划
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