品牌价值营销论七略营销策划论

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品牌的结果容易看到，但品牌建立的过程总被人忽视。世人认为《孙子兵法》是一部关于诡计的兵法战略，但是实际孙子并不提倡打战，非要打战，孙子讲求“先胜而战”。如果说，如何打造一个富有生命力的品牌，在七略看来品牌建立过程主要分为4个过程。一、价值发现消费者选择品牌，必定是产品或服务满足其用户价值。品牌建立的基础，就是要找到独属的用户价值。如健身品牌超级猩猩，满足那些被健身房年卡、教练各种推销而不堪的消费者；衣二三为消费者提供短期租赁享受大牌服装的体验。任何一个品牌都蕴含价值，价值的关键在于其是否满足用户需求。在品牌策划过程中，企业第一步就应该洞察到消费者需求的价值，发现其在使用或

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