作者：战略品牌营销专家、《打赢品牌仗》作者朱金科工作室首席顾问朱金科
常有企业家问我，“网红品牌如何长红？”金科不想打击任何人，但做了这么多年策划，真没有见过一个“长红的品牌”，更没有一个“长红的网红品牌。”
“网红品牌如何才能长红？”这是个伪命题，因为不可能有某个品牌能长红。从品牌战略的专业角度讲，企业主和品牌方也不应该追求所谓的“长红”。从开篇这个提问能看出，不少企业主都存在着迷茫、焦虑的心态问题，问题的根本在于心不定。我们的确处在一个变化、不确定的时代，迷茫、焦虑是正常的。焦虑之后，要思考自己的立身之本，在变化的时代，发现不变的规律；在不确定的时代，找到确定性的抓手。抓手就是“本”和“末”的辩证关系，经营者不能舍本逐末。本是什么？是企业，是品牌，是树；末是什么？是潮流，是爆品，是花。花期短暂，以月计，最短的昙花只有5分钟的花期，没等仔细观赏就要凋谢；而树龄则以年计，千年古树常有之，年年发新芽，开新花。
有远见卓识的企业家以及年富力强的品牌厂商中高层，应该努力让自家品牌成为参天大树，基“叶”长青的参天大树。
一、乱花迷眼，忽然间TA们因网而红
年10月底，通过社交内容平台迅速崛起的完美日记招股书显示，其名KOL、KOC进行合作，有力的助推了完美日记的快速发展。
年12月11日，“盲盒第一股”泡泡玛特登陆港交所。其首日开盘报77港元，涨幅%，股票总市值.82亿港元。
除了这些风头正劲的“网红品牌”，也许你听过、看过、吃过这些品牌的产品：鲍师傅、喜茶、奥雪双黄蛋、参半、HFP、认养一头牛、乐纯、泡泡面膜、泡面小食堂、王饱饱、元气森林、UBRAS、答案茶、钟薛高、花西子……等等，这些品牌就是我们所说的网红品牌。
我曾问过一个企业家：“人家说你是网红品牌，你自己怎么看待这个身份？”他很惊讶：“我们可不是什么网红品牌，我们是正经品牌啊，踏踏实实经营的！这是别人对我们的误解。”
网红？品牌？网红品牌？其实，网红品牌是这几年的说法，网红最早指的是网络红人，是人。和品牌厂商的“品牌”没什么交集。这么多年的主流宣传方式一直是请明星、社会名人代言，厂家或广告代理公司找“网红代言”是需要勇气的，至少在早期MCN网红机构没成气候的年月，是这样的行情。
回头梳理一下，我们中国的网红主要分三个阶段：
-年，是文字网红当道的古代史。那时候通讯网络不够发达，宽带也不是每家都有，还要去别人那里“蹭网”。带宽有限，网络红人需要一支好用的“笔杆子”，在论坛社区上码字。韩寒就是早期的网红，写得一手好作文。在网红古代史，不红无妨，红了也没什么变现渠道。
-年，是图片网红吸睛的近代史。带宽越来越给力，网页加载图片的速度也快了。“无图无真相”，纯文本越发显得苍白，高颜值、有戏剧性的图片才能吸引注意力，积攒人气。芙蓉姐姐就是那个时期的代表，有些脸皮厚的厂家也尝试请网红代言，毕竟比明星便宜，而且自带话题流量。
-至今，手机上网越来越方便，不知是
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