首先要知道营销策划的目的是什么？
营销策划指以产品或服务为基础，以品牌为核心，以市场为导向，以战略为目标，以互动营销为重点的一系列策划方案全面整合的营销方案。
目的是以满足消费者需求和欲望为核心。所以，在写营销方案时，一定要明确甲方的核心目的是什么，目的找对了，后续的解决方案才有意义，否则再好的创意都是空谈。
策划主题
一旦营销策划目的确定，就需要围绕目的，确定活动主题，活动主题定制原则：切合产品和服务以及时间空间来制定活动主题。
一个好的活动主题应该够简洁、相关性、趣味性、易传播、易懂、易记，主题的命名方法通常有：谐音法、指代法、嫁接法。
谐音法：利用成语、俗语或者热点词的某一个或者几个字的谐音，生成新的意义。
指代法：用某一个具有表征意义的东西去指代你想表达的主题。
嫁接法：利用名言名著、知名歌曲、热点影视剧进行嫁接。
市场调查与分析
策划主题一旦确定，策划者必须围绕策划主题进行全方位的市场调查和分析，为后面的策划工作提供可靠的依据。
一个成功的策划，纵然要有奇特的创意，但并不意味着策划是天马行空，绝不是策划人脱离现实的推断、假想，而是必须要在市场调查分析基础上，创意才能被认同、并达到最佳效果。
一般市场调查分析包括：方案背景、竞争环境分析、目标群体分析、卖点分析、产品或服务的定价策略分析、优势，劣势、机会以及威胁分析。
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