品牌策划的定义：是在一个特定的环境下，为实现一定的经营目标，对商品和服务的价值及使用价值进行有效控制（包括市场营销策略、生产、销售等），以实现企业或组织目标的一系列计划。
从广义上来说，市场策划也是品牌策划的一种。
市场策划（MarketSubplanning）或品牌策划又称品牌策略、品牌设计、营销企划或品牌定位，它是以品牌战略和策略为基础，针对具体产品/服务选择合适的营销传播方法和手段而进行的一系列市场推广活动。
市场策划是根据企业或组织目标对市场进行分析、研究和规划；选择恰当的营销传播方式来有效地吸引消费者，引导顾客对企业或产品做出正确决策；通过市场调查及消费者分析为产品定位及产品开发提供依据；以满足顾客的需求为出发点制定营销方案或设计出合适有效的方案。
从狭义上来说，市场策划是指针对具体目标而对其所进行的一系列活动和策略过程，它贯穿于企业总体规划与策略制定过程之中。
1、市场策划和品牌策划都是从消费者角度出发，都会涉及到市场的分析，而市场策划所要做的是如何引导消费者，而品牌策划则需要建立品牌形象。
那么，在面对同样的市场环境时，消费者对品牌形象有什么要求呢？
品牌形象就是消费者对企业产品及服务所产生的认知与情感体验，包括视觉形象、文字语言、行为方式等。
在面对同样的产品环境时，市场策划和品牌策划都需要进行一系列市场调查及产品分析，通过市场调研来了解用户的需求及痛点。
比如：针对不同年龄段、不同爱好等不同人群对汽车用品的消费习惯、喜好等方面进行调研分析，从而更好地设计出消费者能够接受的推广方案；而对于同一类产品在同一地区市场中所面对的消费者也是千差万别的。
2、从狭义上来说，市场策划的目的是为了使公司的产品能够被消费者所接受，而这一点就要求企业能够从产品设计、包装、定价上做出合理的调整。
从市场策划的角度来说，如果没有一定的市场调研，就无法使产品设计能够符合消费者需求；如果没有产品的包装设计，就不能保证消费者能够接受产品；如果没有产品定价，就很难让客户接受产品，所以只有对市场进行充分调研后，才能对产品进行合理的定价。
而从市场策划的角度来说，一个好的营销策略除了能使公司得到更大利润之外，还能为企业创造出更多销量和收益。
品牌策划是指企业为了实现一定的经营目标，在市场调查与研究、消费者分析和品牌战略定位等基础上所做的一系列计划。
而品牌策划主要是针对具体公司或组织目标市场进行分析、研究、规划。
因此我们可以看出：市场策划是指通过对企业内部情况的研究及外部环境与条件的分析与预测来制定出相应的对策；而品牌策划是依据对企业内部情况及外部环境与条件进行研究和分析后提出对策。
3、品牌策划和市场策划都会涉及到对竞争对手的分析（包括消费者），而这一点也是他们之间区别的主要方面：
（1）策划主要是针对企业品牌而言的，主要分析竞争对手的定位和市场表现。
市场策划是针对企业目标而言的，对其产品（服务）、技术以及市场进行定位和规划。
品牌策划则是通过分析竞争者的特性和优势来进行定位。
（2）在进行品牌策划时，还会分析消费者，如对消费者心理、需求以及购买行为等的分析。
（3）除了直接分析竞争对手外，还会对同类产品的市场情况、竞争对手以及消费者进行评估等等。
（4）如果只是考虑竞争者或类似竞争者，策划不会涉及到对竞争对手（特别是消费者）的定位和规划的问题。
4、从目前看来，两者之间也存在着相互影响、相互促进（或者说是互补和影响）的关系。
一方面，从广义上来说，市场策划涉及企业总体规划、经营策略、产品定位、市场营销方式等内容的制定及实施过程，并对品牌和企业形象塑造有着重要影响。而品牌策划则涉及市场调查、消费者研究等内容。另一方面，从狭义上来说，市场策划中所包含的品牌规划也涉及企业总体规划的制定和实施；而品牌策划所影响的产品战略及营销方式则对市场营销有直接或间接的影响。
另一方面，从实际情况来说，如果要将两个概念分开并加以区别对待的话，那么在实际操作中应当以市场策划和品牌策划各自独立又相互依存的方式进行处理。
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