上个世纪80年代，现代营销学西风东进，并快速在中国发展起来。
时至今日，无论是作为一门学科或是作为一种活动、现象，营销早已成为一种泛滥级的存在。
中国式营销教父、中国十大策划人张晓岚先生甚至认为：中国式营销的水平已堪称世界第一！
难道中国的营销水平真的超越了自己的西方“师傅”么？至少张晓岚是这样认为的。
了解张晓岚的人知道，这位营销鬼才不是靠哗众取宠走到今天的。他的看法、观点，包括他的奇胜营销理论，不仅有站在理论塔尖的俯瞰，更有在实战中磨砺出的锋芒。
这在中国女社传媒的对他的专访中，也再次得到印证。
少年无拘无束，成年特立独行
搞营销的人，常常会有一些出人意料的创意、想法和理念。张晓岚把他身上具备的这些能力归功于“因祸得福”。
童年的张晓岚体弱多病，小学没怎么上过课。家里的哥哥、姐姐都被要求努力学习，而他只要玩好、开心就行。这不仅让他无拘无束，也让他躲开了传统教育里面一些东西对思想的禁锢，这是他第一次“因祸得福”。
考入昆明大学后，他又遇到了“契机”，学校实行当时少有的走读制，不能住校，他只能租房子住。从此他就不再习惯住在学校。包括后来在中央美院进修，都习惯于租房子，这也让他比别人更多地接触了社会。他第二次“因祸得福”了。
张晓岚说：“这与今天的特立独行是分不开的。到今天还有这样的习惯，凡大家都喜欢的东西我就不太感兴趣，凡大家做的事都不太热衷。比如公司到年终组织大家出去玩，我一次都不参加。不是装清高、不合群，而是和小时候的经历有关。”
罗振宇说过，“不是克服困难，而是习惯困难”。
走上社会后的更多经历，让张晓岚对这句话感同身受。
年他在中央美院进修完毕，发现世界变了：市场经济风生水起，光会画画实施不了抱负的落地。
那时他一度最想去的是企业的工会，但是人家不要这么年轻的才毕业的学生。
于是他去到广告公司画户外广告，那个时候的户外广告全是人工画的。他用学院派画油画的方法画户外广告，画得和电脑喷绘一样逼真，但人家并不认可，反而觉得他浪费油漆太多，画的速度太慢。于是工作后画了第一块户外广告他就被解聘了。
再后来，户外广告全都改成电脑喷绘了，连画工都不需要了。张晓岚也从画工到设计，从设计到企划不断地“改行”。直到所在公司被收购，被逼着出来开自己的公司。
一向特立独行的张晓岚也不得不感慨说，“一路走来最大的感触就是吃亏是福。任何事情没有完全的好坏，往往它的对立面，就是最应该走的一面。现在看到困难是兴奋，因为每一次困难都是又一次成长的机会。”
广告大奖迎来高光时刻，成名之后却背道而驰
年，张晓岚主创的城市宣传广告片《昆明天天是春天》获得了中国首届国际影视大奖赛十大广告奖。这个奖项让张晓岚一战成名，也让整个昆明一战成名。后来昆明旅游营业额直线增长了80%，此片功不可没。
这以后，张晓岚获奖无数。他也逐渐从参评者的身份，转为评委的身份。全国性的广告赛评委，他几乎参加遍了。
再后来，他连评委都很少出席了。他不是耍大牌，而是他在做营销策划以后，越来越觉得“有矛盾”。
“我们开广告公司的目的是什么？可能大家闭着眼睛都会讲，为客户做宣传啊。但对我做营销企划是个矛盾。因为所有广告公司在乎的并不是客户的营销销售，就像电视台的广告并不在乎企业的销售，他关心的是你在电视台投多少广告费，包括电梯口的广告。销售好大家皆大欢喜，销售不好广告公司是没责任的。所以在我做营销策划时我就转变了，我不再做媒体了。”
“我只是认为产品要卖得好，要从它的品牌根源上去挖掘、去推。什么是从品牌根源上去推呢？一个是产品本身，一个是产品以外的概念包装，你可以把他理解为品牌。例如你是卖地板砖的，你叫“蒙娜丽莎”地板砖，人家会觉得很有国际范；如果你叫“东风”地板砖，人家会觉得很土。特别是今天经济高度发展，产品和产品之间的差别会越来越小，最后消费者买的更多都是产品以外的概念。所以我认为传统的广告赛和产品本身的销售是背道而驰，因为广告赛本身更偏重于艺术，就是你多有创意啊，多有想法啊，而销售不是艺术，他是如何征服别人。比如在广告里面有一个观念：你不能抄袭。但在营销领域，方案抄袭是一点问题都没有的，完全可以抄袭，关键是你要打赢这一仗。”
“几乎所有全国性的广告赛的评委我都当过，但是现在我的精力主要用在企业的营销，因为我觉得这是我的工作。是我的专业。所以实战营销与学院派的广告评审
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