明年就是年，从年市场研究开始，整个品牌营销的发展历史恰好年。今天，我们不妨回顾下全球品牌营销的百年发展历程。
年:市场研究
年美国人A·C·尼尔逊开始创建专业的市场调查公司，30年代弗瑞德和克拉克把“市场信息的收集与阐释”正式纳入营销概念。两个重大事件促使了市场业的发展。40年代初始，定性研究(座谈会)形式的研究方法在市场研究中得到应用，之后就广为流传。座谈会成为产品概念、广告概念、产品测试、产品包装测试等不可缺少的工具。40年代末期，随机抽样的样本设计概念得到广泛认同，抽样技术在民意调查方面取得重大突破。少量的心理学家引入了产品的消费者测试技术。
年:品牌经理制
宝洁创造了一种独特的管理制，年，麦克尔罗伊建立了宝洁品牌体制。这种管理使得传统的职能管理形式在消费品行业受到很大的挑战。在产品众多的消费品公司甚至是产业公司，产品经理的管理方式得以广泛应用。随后，世界上大大小小的消费品或产业性公司都或多或少地引入了品牌/产品管理模型，这说明了品牌管理模型的威力。新近的发展是品牌经理制的变种，如品类经理制(产品大类经理)。到今天，品牌管理已走过近80年的历程。
50年代:营销管理
本世纪50年代，霍华德在其著作《营销管理:分析与决策》一书中，重点研究了营销的应用性，标志着营销管理时代的来临。营销走向管理是一个历史飞跃，营销环境的研究成为最热点的研究之一。70年代，营销又把战略计划纳入考虑，并产生了“营销战略管理”概念。营销在今天成为了一门体系全面，对公司有指导价值的科学，指导着他们的战略性规划，指导着营销经理们的业务，还可指导一个企业全球化管理中的标准化与调适性，统一性与多样性。
年:市场细分的理论
年温德尔·史密斯正式提出“市场细分”。哈佛大学的李维特在《营销近视病》一书中说道:“根本没有所谓的成长行业，只有消费者的需要(NEEDS)，而消费者的需要随时可能改变。”自此，营销界一刻也没停止对消费者的研究。一个产品很难覆盖所有需求，需要细分出各种需求市场，然后进行需求满足。所以，市场细分的前提是消费者的差异。
年:营销组合
在营销史上，没有什么比4P影响更大的了。密西根大学教授杰罗姆·麦卡锡年提出的4P理论，横扫了授予企管硕士学位的商学院。麦卡锡的著名“4P”组合，就是产品(PRODUCT)、价格(PRICE)、通路(PLACE)、促销(PROMOTION)。它的伟大在于它把营销简化并便于记忆和传播。后来，增加了第5个“P”，即“人”(PEOPLE);“包装”(PACKAGING)成为又一个“P”;70年代，科特勒在强调“大营销”的时候，又提出了两个“P”，即公共关系(PUBLICRELATIONS)和政治(POLITICS)。在70年代，当营销战略计划受得重要的时候，科特勒又提出了战略计划中的4P过程，即研究(PROBING)、划分(PARTITIONING)即细分(SEGMETATION)、优先(PRIORITIZING)、定位(POSITIONING)。这样，到今天销组合已演变成了12PS。
年:定位时代
·50年代——产品时代:50年代初雷斯提出USP理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”(UniqueSalesPosition)，而且这个主张是竞争者所没法做到的。但到了50年代末60年代初，随着科技进步，各种替代品和仿制品不断涌现，寻找USP变得愈益困难。
·60年代——形象时代:大卫·奥格威提出品牌形象论，认为在产品功能利益点越来越小的情况下，奥格威的形象论认为消费者购买时看重的是实质与心理利益之和，而形象化的品牌就是带来品牌的心理利益。在此理论指导下，奥格威成功策划了劳斯莱斯汽车、哈撒韦衬衫等国际知名品牌，随之广告界刮起了“品牌形象论”的旋风。
·70年代——定位时代:年两位美国年青人特劳特和里斯(Trout·JRise·A)提出定位论(Positioning);年出版专著《定位:攻心之战》。定位论强调随着竞争激化，同质化、相似化日益严重，所以需要创造心理差异、个性差异。主张从传播对象(消费者)角度出发，由外向内在传播对象心目中占据一个有利位置。而要由外向内，就需要研究了解消费者的所思所想，通过调研寻找到一个独特的市场位置。
（未完待续......）
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