大家好，欢迎来到知名圈！经济发展的速度越来越来，市场的营销方式越来越多，但是困难也越来越大，客源稀少，市场打不开，越来越多中小型企业面临倒闭，针对这些问题，今天小编跟大家一起走市场营销的课堂！
通用汽车公司早期生产的一种汽车取名叫NOVA，可是这种汽车在中南美洲的销路一直不好。后来发现，NOVA的西班牙文意为NOGO--跑不动的汽车，谁会买跑不动的汽车呢？因此，NOVA在中南美洲的销售失败也就不足为奇了。
我国已经加入了WTO，这就为产品的出口创造了非常有利的条件。如果你的产品有出口的打算，你在给产品起名字时，可以同时考虑一下它的外文名字。并且，要把起好的外文名字拿去征求一下外国当地人的意见，看看有没有触犯他们的禁忌。因为各个国家的文化和风俗习惯是不一样的。
比如说，白象在中国是非常可爱、讨人喜欢的动物，可是英文WhiteELephant却有沉重而累赘的东西的意思。既然是废物，买它又有何用？所以，白象牌电池尽管质量、包装、价格等均无可挑剔，可在英语国家还是没有销路，后来不得不反销国内。再比如说，尽管菊花在中国人的眼里是很美的花朵，但拉丁美洲的人却把它看作是妖花，法国人也把它看作是不祥之物。如果要向这些国家出口商品，就不能用菊花作为产品的名字。还有，熊猫在中国是国宝，可在伊斯兰教的国家却是禁忌。如果你的产品出口伊斯兰教的国家，就不能用熊猫作为品牌名称。
所以，你为产品所起的外文名字在正式使用前，一定要征求外国当地人的意见，以免触犯他们的禁忌。千万不要只用中国人的心态与文化来看问题，这不仅是个要尊重他人的风俗习惯的问题，更重要的是，如果你不尊重他们的文化与风俗习惯，你的产品在他们那里就没有销路。
商标要能注册
只有经过注册的商标，才能受到法律的保护，这个名字才能为你们企业的产品所专有。否则，一旦你的产品卖火了，谁都有权取和你的产品同样的名字。所以，你为产品所取的名字，一定要能进行商标注册，只有这样，才能形成一面商标的防火墙，从而阻止其他跟风产品侵入你的领地。
高要求
1.赋予产品独特的文化与情感内涵；
2.赋予产品独特的利益诉求内涵；
3.同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵；
4.好风凭借力，借用名人或热点事件取名；
5.为进一步的市场营销策划提供足够的空间。
1.赋予产品独特的文化与情感内涵
江苏高沟酒厂原本生产的白酒叫高沟大曲，属于省内名酒，可是随着近年来白酒行业经济效益的全行业普遍下滑，高沟酒厂也一直徘徊在亏损的边缘。但是，酒厂领导非常巧妙地打起了文化牌，他们给产品起了一个全新的名字：今世缘。今日相遇，今世有缘，无论是商务宴请，还是亲友相聚，喝今世缘酒都很有文化气息。这样，今世缘的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。因此，迅速改变了企业的命运。
小糊涂仙酒的名字起得也很有文化气息。看到这个名字我们立即想到了两个历史人物的形象：一个是诗仙李白边饮酒边作诗超凡脱俗的形象；一个是扬州八怪之一郑板桥边饮酒边书写着难得糊涂的形象。现在是市场经济社会，社会竞争激烈而残酷，功名、利碌、是非总是搅得人们难有平和的心境，不公平的事与不道德的小人总在不断地纠缠着自己，是斤斤计较？还是难得糊涂？当然是超然一些好。让这些功名、利碌、是非都见鬼去吧！快还我们一个平和的心境，我们就要做这个喝着小糊涂仙酒的糊涂人！你看，是不是文化气息很浓？这样，小糊涂仙的名字就赋予了产品独特的文化与情感内涵。
雪山来客是新疆绿旗公司推出的品牌，这个酒原来的名字叫雪莲灵芝补酒，质量不错。但是随着它的成功，市场上一下子冒出了许多雪莲××补酒。面对激烈的市场竞争，公司领导准备另僻一径。后来他们在斯剑先生的帮助下，推出了一个名字叫雪山来客的保健酒。这个名字好极了，它既赋予了产品独特的天山文化内涵，又巧借了电影《冰山上的来客》的影响力，使得产品显得更加神秘、空灵、浪漫。并且这个名字为下面进一步的市场营销策划，也提供了足够的空间。
2.赋予产品独特的利益诉求内涵
白加黑感冒片，白天吃白片，工作的时候不打瞌睡，黑夜吃黑片，睡得香。这样，这个白加黑的名字，就赋予了产品独特的利益诉求内涵，并展示了本产品的特殊优点：白天吃白片，白片里没有镇静药，因此白天服用它不会像服用其他感冒药一样打瞌睡，不会影响工作；黑夜吃黑片，黑片里含有镇静药，可以帮助患者晚上睡个好觉，白片与黑片的组方是有区别的。
感冒很常见，虽说不是什么大病，但病人还是希望能吃点儿药早点儿好。而白加黑感冒片适时地解决了普通感冒药白天服用容易打瞌睡的问题，因此，销得非常好。
如果你的新产品有独特的利益诉求主张，请首先考虑使用这种命名方法，因为用这种方法命名对消费者的冲击力最大，甚至是见了名字就知道本产品的特殊优点，非常有利于传播。
当然，如果能同时兼顾其他方法则更好。
3.同时赋予产品独特的文化、情感内涵与利益诉求内涵
如果产品的命名能做到这个层面，应该说已经是大手笔的命名了。让我们来看一看以下几个例子：
云南省昆明市有一个上市公司叫云大科技，他们生产了一种有助于花草生长、延长花期的制剂，市场定位是城市里的养花爱好者（不是农村人）。刚开始，他们给这个产品起的名字叫花草助长剂。由于同类产品与之相似的名字在市场上太多，因此销得并不太好。后来，公司决策层认识到了这个问题，他们打破常规，推出了一个令人耳目一新的名字-护花使者。这个名字好极了，它漾溢着都市浪漫的气息，既赋予了产品独特的文化、情感内涵，又赋予了产品独特的利益诉求内涵：本产品是专为都市养花者准备的，因此很金贵，它与市场上众多的用于农村的花草助长剂之类的产品是不同的。结果，改名后产品的销路迅速打开，而且产品的售价还高出了原来的一大截。
还有，北京双鹤药业生产的北京降压0号片，它就是很巧妙地打起了北京地域文化牌。而且，0号有首选、把血压降得很低的隐意，这个名字在赋予产品独特的文化内涵的同时，也赋予了产品独特的利益诉求内涵，因此在市场上销得很好。
4．好风凭借力，借用名人或热点事件取名
年3月，一个轰动全球的药品VIAGRA（伟哥）问世了，这是由美国辉瑞公司发明的治疗男性性功能障碍的药，疗效非常好，在美国引发了抢购的热潮。从事该药研究的三位科学家还因此得了诺贝尔医学奖。中国的媒体也对这一事件进行了大篇幅的报导。据不完全统计，仅年6月至12月30日的半年间，中国就有种以上的杂志，种报纸刊登了介绍美国的伟哥的文章。
沈阳飞龙公司的总裁姜伟先生，显然认识到了伟哥名字的商业价值，他迅速抢注了伟哥商标，并且把他们公司原来的延生护宝胶囊改名为伟哥开泰胶囊。
这一改可不得了，仅在产品刚上市的半月内，飞龙公司就进账万元，但只能发货万元，因为产品实在供不应求。当时辽宁无形资产评估中心对伟哥开泰的商标进行评估，其价值竟高达7亿~10亿元。
后来国家药品监督管理局对飞龙公司采取了行动，这不在本文的讨论范围。很显然，姜伟先生是非常知道拥有一个好名字是多么重要的。当然，要合情、合理、合法地借用外力才行，这样才能心安理得，才能长久。
5．为下面进一步市场营销策划提供足够的空间
一般说来，如果产品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一条优点，这个名字起得就很不错了，已经足以为下面进一步的市场营销策划提供足够的空间；如果产品的名字能同时具有1、2、3、4中的二条或二条以上的优点，那么这个名字起得就完全可以用神来之笔来形容了，下面必然会有大手笔的系列策划紧接着出现。
喜欢我就
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszlfa/1350.html
