房地产项目包装，是提升客户体验最重要环节之一，对于呈现项目品质，提升客户购买信心，促进销售成交有重要意义。
对于新项目来说，现场包装显得至关重要。那么新项目的包装逻辑是什么呢？
每个策划对新项目都要建立一个有目标的梦想，建立你对项目的梦想，并深信它一定能实现。一定要把项目打造成品牌，一定要把项目打造成全城、全国或全球明星项目、明星楼盘，一定要用品牌和策划的力量实现销售力。
一个好的定位就成功了70%，营销：70%在营，30%在销。我们对定位的思考逻辑：就是在“策划”，“写，一部项目标杆的兵书”：如何定位、如何实现；“写，一部项目标杆的兵书”：如何定位、如何实现；“做，策略中的策略”：如何包装、如何传播；“创，一片全新天地”：如何创立一个品牌；“解，算尽难事，并一一解决”：如何解决艰难问题。
基于市场、产品与定位之上建立品牌定位，但一定要明确。品牌建立思考逻辑：品牌定位是基于市场定位、产品定位、与项目定位之上的，一种高度定位；明确他是谁、他处于怎样的位置。
每一个策划对新项目的包装层面必须思考的内容。定位：如果定位是错的，后面一切都是不成立的，每个策划必须重视，定位是用来区分品牌，客户识别与传达口碑，必须有落地支撑。感官：文字、图案、颜色、声音、气味如何营造、独特气质是什么；文化：目标客群的素质、个性、生活习惯、兴趣爱好、价值观等必须了解清晰 通路：传播的途径与手段。最有效、最快速的方法和路径找出来，铺排好；回路：了解客户的反馈。从虚拟判断到反馈收集、要点梳理一个都不能少；营销：策略的执行必须前置于销售节点，为销售铺垫、一切围绕销售结果。
定位、品牌体系、价值体系全部完成，最重要的如何传播。必须制定一整套传播方案，对所有的通路要了如指掌。
1、事件传播：最强公信力，权威机构必须站台、必须发声，最重要必须要格局。
2、品牌传播：必须有血统、有故事、有细节、有标准，最重要是有气质。
3、产品传播：必须成体系、必须成体系、必须成体系，体系的力量是最强大的。
4、口碑传播：最重要的传播途径，关键是谁在给你传播，这个很重要。
以上的几个方面构成了新项目包装的逻辑，你们觉得哪一个最重要呢
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/7784.html
