如何做好策划？
策划就是要化腐朽为神奇！营销就是要洞悉人性，满足人性，达成目标！
弄清需求。我们做一件事情能否成功，首先在搞清楚其真实需求是什么，决定需求内涵的影响因素。
行业背景研究。必须要把策划案当中所涉及的品牌、产品的行业运行情况弄清楚。
竞争对手研究。商场就是战场，关键我们要研究清楚，推动竞争对手产品/品牌发展的背后的那只手是什么？
自身情况研究。除了把自己放在行业大背景之下来观察，与竞争对手作深入比较研究之外，要进一步明确，我们的优势是什么，我们的不足是什么，我们如何避开别人的长板，充分放大自己的优势与特色，这些不同的选择背后，都需要结合实际需求，对比竞争，参考目标，进行合理的选择与创意。
只有你把这三个层面的内容都弄清楚了，策划案的整体思路就会豁然开朗。
营销策划具体如何操作？
打造爆款产品。
无论你的产品是实体的还是虚拟的，必须让其差异化，而差异化的核心就是做你自己，世界上没有两片完全相同的树叶，也没有两个完全一样的人，而真正具备灵性、或者说是神性的产品，就是那个独特的你——可能是老板，也可能是某个创始人精神价值的再现，苹果就是乔布斯的再现，小罐茶就是杜国楹的再现，华为就是任正非的再现。
支撑爆款产品的三个支撑——所在行业的最高技术+所在区域的独特人文（一方水土，一方人文）+未被满足的消费需求（刚需、高频、痛点、快速）。
塑造超级品牌。
光有爆款产品还不够，三流企业造产品，二流企业做品牌，一流企业做标准，只有将产品人格化，甚至神格化，在功能差异化的基础上，赋予其情感利益和自我表现的利益，从而把企业的愿景和价值观，通过产品彰显出来，让人在使用你的产品时，既感受到功能上的便利，更重要的是有一种精神价值的标签。
购买专栏解锁剩余71%转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/7574.html
