茅台葡萄酒成为杭州亚运会官方红酒供应商。文
卖酒狼团队编
南风
11月21日，茅台葡萄酒在杭州召开“同绘美好共赴新程”——茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒发布会，正式推出茅台葡萄酒亚运会纪念红酒。
A借体育营销
茅台葡萄酒的引领“突破”
众所周知，借力体育盛事进行品牌营销，这在中国白酒行业内屡见不鲜，国内高端网球比赛、羽毛球比赛的背后常有白酒企业“现身”，奥运会、冬奥会、世博会等国际大型赛事上也不乏白酒企业的身影。
如洋河、泸州老窖、郎酒、水井坊都是耳熟能详的体育赛事“爱好者”。但在中国葡萄酒行业内，虽然也有同类营销策划方案被搬到台前，但在规格、规模上整体略显乏力。
此次，茅台葡萄酒成为亚运会官方红酒供应商，或将成为一个新开始，中国葡萄酒品牌也可通过赞助大型体育赛事，与消费者之间建立关联，通过事件营销维持葡萄酒品牌热度，提升品牌高度。
▲杭州亚组委市场开发部副部长叶虹
杭州亚组委市场开发部副部长叶虹肯定了这次茅台葡萄酒与杭州亚运会的美丽结缘。
叶虹认为，亚运会是亚洲规模最大的综合性运动会，也是一场彰显城市文化软实力、提升城市竞争力的盛会，更是中国企业民族品牌彰显担当和责任的一个绝佳平台。
茅台葡萄酒杭州亚运会官方指定红酒的发布，是对茅台葡萄酒产品品质、品牌力量的认可，也是与茅台葡萄酒文化精神的深入契合与传递，茅台葡萄酒以高品质的产品向世界展示中国葡萄酒的品质之美，凸显中国体育强国实力。
B“茅台红”迈上发展新台阶
近年来，茅台葡萄酒凭借着品质之美、文化之美、体验之美交相辉映，延展出了一个环环相扣、美美与共的美学体系，淌出了一条茅台葡萄酒“特而美”的发展新路。
▲茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军
茅台葡萄酒党委书记、董事长司徒军曾在接受媒体采访时自信表示，“现在完全可以说，我们国产葡萄酒的品质并不输于进口酒了。差别在于细微的风格，并不在于品质的高低。”
此次发布会上，司徒军从三个方面分享了茅台葡萄酒不断茁壮成长的原因：一，坚守匠心酿造，品质受到了社会各界认可；二、以文化赋能，引领特色化发展；三、始终服务市场，始终以市场和消费者为导向。
据了解，从年起，茅台葡萄酒不断提品质、调结构，对内改革机制，激发团队活力，对外重视市场营销，放大茅台葡萄酒的品牌效应，连续三年保持业绩、利润两位数增长，在业内创造了“茅台红”的发展奇迹。
到年，茅台葡萄酒连续第四年保持高速发展势头，全年销售收入同比增长91.8%，销售利润翻一番，实现了营收、利润指标双提高的总体目标。
通过以上的增长数据可知，司徒军所讲的匠心酿造、文化赋能、服务市场确实存在，并成功带动了业绩的飙升。
在此基础上，借力杭州亚运会的新一轮宣传攻势，是否可以助力“茅台红”迈上发展新台阶？
▲茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅
茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅指出，体育精神是人类共同的语言，是走向世界的窗口，将体育精神融入一杯红酒超越时间，镌刻情怀，赋予茅台葡萄酒精神价值世界表达，彰显东方之美。
茅台葡萄酒作为杭州亚运会官方指定红酒，是民族品牌和顶尖赛事的强强组合。
▲茅台酒厂前董事长季克良
茅台酒厂前董事长、茅台葡萄酒诞生与成长的见证人季克良先生表示，茅台葡萄酒能赢得杭州亚运会的信赖成为官方红酒供应商，“是一次很好的契机，是茅台葡萄酒走向世界的新机遇”。
另有业内资深人士认为，杭州亚运会是一个世界舞台，“茅台红”确实有望借此站上发展的新台阶，让品质高度、文化属性获得更多消费者的认可，从而实现品牌的“再提升”。
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