文/梦芽
3月19日，网易《忘川风华录》手游（下称“忘川手游”）正式上线。在官方的资料中，这是一款由同名国风音乐企划IP（下称“忘川音乐”）授权，网易游戏旗下桃源工作室自研的卡牌RPG手游。
游戏正式上线后，凭借高水准的美术表现，再加上这款游戏在上线前就通过社媒运营以及音乐企划也积攒了不少的粉丝，取得了相当不错的成绩，很快便冲到了免费榜前5，畅销榜的表现也非常抢眼，目前依然稳定在Top20的位置。
游戏在3月19日至4月5日AppStore畅销排名情况
在经过一番体验之后，我也能感受到网易在这款游戏的制作工艺上的确是下足了工夫：
平面美术表现水准可以称得上是目前市场上最好的产品之一；剧情故事设计和语音嵌入能够给到玩家十足的代入感；而由忘川音乐IP授权，音乐自然也是体现这款游戏做工的一方面，而且游戏中还单独设计了一个玩法，置入了所有忘川音乐企划里的歌曲，供玩家欣赏。唯一美中不足的是3D建模成了这款游戏在外在表现上的一块短板，也是被玩家吐槽得比较多的一个点，葡萄君甚至在B站看到了“建议美术骑着建模上班”这样的搞笑评论。
当然，本篇文章并不是要评价这款手游到底做得如何，游戏已经上线了两周之多，相信各位读者该玩的也都已经玩过了，对于游戏的各方面内容，估计比我要熟悉得多，便不再赘述。出于对这款游戏和音乐企划IP的好奇，我做了一番信息检索，发现这款游戏背后的营销逻辑并不简单，一方面算是延续了此前网易在IP合作项目上的成功经验；另一方面，在IP改编手游项目的全流程中，网易的做法，已经超前了整个行业。
话不多说，先上结论：
1.《忘川风华录》手游立项时间在年甚至更早，在立项之初就已经启动了市场营销；
2.《忘川风华录》音乐企划的幕后主导团队，其实就是手游的项目组，换句话说，这个音乐企划，是手游的市场营销行为之一，是IP内容运营的承载形式，也是用户运营的一种高级手段；
3.网易的成功经验，是多个因素共同作用的结果，缺一不可，对于网易这样的大平台架构，具有极高的可复刻性。
接下来，葡萄君将结合检索到的信息和一些推测，复盘网易游戏从年到今年忘川手游正式上线，就忘川IP在市场营销层面所做的布局。
忘川手游：
一个从年就开始启动的项目
忘川风华录国风音乐企划从年6月发布了第一首歌曲，到忘川手游正式上线，共计在B站发布了24首原创曲目，几乎每一首歌曲的视频都有过百万的播放量，官方账号目前已经累计了超过60万粉丝。自运营以来，不只有萧忆情、哦漏、KBShinya、三无等B站第一梯队的古风圈唱见站台唱作，更在这3年时间里一直积极参加各种线下漫展活动，在古风圈的核心用户群里着实有着不小的影响力。
由“忘川风华录”百度百科的信息，“忘川风华录音乐企划”是由忘川企划组策划的同人创作性质的大型国风音乐企划，于年底成立并开始正式构思策划，年确认世界观和主题方向并开始制作曲目，到年6月才开始正式发布企划并投稿了第一首歌曲。
“忘川风华录”百度百科
看到这样的时间线，起初我也是挺懵逼的，同人企划要确定世界观和主题，制作第一首歌曲需要一年半的时间吗？众所周知，编辑百度百科并不难，所以咱们对这个时间线暂且存疑。从音乐企划IP入手似乎有点难度，咱们换个方向——从手游项目着手。
国家工商局商标局
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