纵横集团的蔡勤东老师从事营销顾问多年，是中国备受瞩目的营销策划领域的大咖，经他参与并运营的项目不计其数，很多营销创意、创新操作被业内视为经典。今天我们就跟随蔡勤东老师一起聊聊创意营销的那些事。
蔡勤东老师表示，纵横集团在为企业打造运营方案的过程中，营销创意是非常重要的环节，我们通常会派驻一支专业的团队，深入了解产品的特性，基于产品展开创意营销，以做出以结果为导向的策划创意方案。
说到创意，很多人会理解为头脑中的奇思妙想，谁还没有点想法呢，但作为营销领域的创意的关键，关键在于有目标感，对结果负责，以及让老板和用户都认可，才能视为最佳方案。
蔡勤东老师表示，在营销创意中，也并非完全跳跃放飞式的输出，还是有一些规律可循的。
营销策划方案的提出要有目标感。第一要挖掘用户的需求，第二要通过先进的玩法活学活用（即创意+形式+渠道+贯穿整体的动机），第三是降低用户的付出成本。
首先，清晰准确地找出并总结用户的消费动机至关重要，这是一个成功营销方案的基础，也是明确方向。营销分为用户端和营销端两个阶段，用户端是需求被满足的过程，营销端是满足用户需求的过程。
我们先主要说一下营销端，一个完整的营销端链条要从吸引目标受众
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