最近,品牌借势营销的动作层出不穷,有品牌收到了四两拨千斤的效果,但也有品牌稍有不慎就翻了车,虽然吸引了一时的注意力却给公众留下了恶劣的品牌印象,品牌声誉大受影响。例如,房企康桥地产借河南特大暴雨营销被指责利欲熏心,后有车企哪吒汽车借吴亦凡事件蹭热点为产品发布造势被指价值观低俗、违背社会公德,这些都是借势营销翻车的典型案例。
一边有人收获满满,一边有人翻车难堪,成功借势营销背后的奥秘究竟是什么呢?今天,我们就一起来聊聊借势营销那些事儿:为什么品牌偏爱借势营销?什么是借势营销要警惕的红线?做好借势营销又要注意哪些细节呢?
什么是借势营销
我们来看下百度百科中关于“借势营销”的定义:借势营销,是将销售的目的隐藏于营销活动之中,将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。换言之,便是通过顺势、造势、借势等方式,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务销售的营销策略。
品牌之所以喜欢借势营销,是因为通过借势营销能够受到“润物无声细无声”和“四两拨千斤”的效果,跟着热点去吸吸引目标受众、影响他们的心智,悄悄地推销产品和塑造品牌,往往能收到更好的效果,何况更是以较小的投入获取较大的专注和认同,小投入大回报,品牌何乐而不为呢?
现在,很多市场营销从业者讲借势营销简单地理解为“蹭热点”,且更多
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