文创品牌策划最根本的核心便在于文化，通过对地域文化多角度的提炼，找到品牌的独特卖点，为消费者提供不同的文化视角。然而当前针对本土文化的创意品牌少之又少，本次案例的研究便针对地域文化对文创品牌进行设计，将地域文化结合到品牌中。在推广品牌的同时，将文化也进行宣传，让消费者对不同的地域文化有更直观的了解。
在创品牌策划过程中，首先针对地域经济产业分布以及文化现状特点进行分析，确定品牌的核心载体为旅游伴手礼。一份具有地域文化的伴手礼，不仅传递着对亲友的情谊，更能包含文创品牌所传递的地域文化，进而让受赠者感受到共鸣，产生“心向往之”的冲动，推动地域文化与文创品牌的发展。
通过大数据分析整个市场的现状以及消费者的消费习惯，分前中后三期确定目标消费者，并确定核心消费者为90后年轻游客。针对核心消费者进行定量调研，分析消费者的需求及目前同类产品的不足之处，找到目前市场上的机会点。再通过情感化调研分析目标消费者的消费心理以及文化诉求，定制化的确定自身的产品品类、品牌定位以及设计方案。根据目标消费者的分析，产品品类决定以具有地域文化特色的食品为主，在生理上为消费者带来更加直观的体验。最终的品牌定位即是：为消费能力有限但对于生活品质有较高要求的消费者设计一款融合地域文化的体验式伴手礼，在赠送礼物的同时可以为亲友带去一份呼伦贝尔的地域文化体验。
在设计阶段同样考虑到目标消费者的年龄区间，用更符合年轻人的插画风格作为主视觉表达，在包装上不仅仅考虑美观性，同时考虑到目标消费者的生活习惯以及消费能力，决定以小袋包装的形式进行零售。
作为一个地域性文创品牌，本身的规模不足以支撑全面的品牌策划。在品牌前期，先将产品投入本地市场进行测试，追踪用户调研及市场反馈，不断的更新迭代产品，最终完善自身品牌。根据品牌核心找出最合适的文化表达，以地域文化形成自身品牌文化圈，向品牌的核心消费者进行生活提案及示范。
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