宜木宜-新媒体
创意营销策划大赛实施方案
为强化我校大学生创新创业实践，提升学生市场分析、营销实践以及团队协作能力，发现、培养和选拔优秀创业营销人才，经济管理学院团总支、经济管理学院营销专业群教研室特举办宜木宜-新媒体+创意营销策划大赛，现就相关事宜通知如下：
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一
NEWS
组织单位
主办单位：四川化工职业技术学院经济管理学院营销专业群教研室
协办单位：四川化工职业技术学院经济管理学院团总支
二、参赛对象
（1）参赛对象为四川化工职业技术学院在校生。
（2）每个参赛队由4名学生组成，其中队长1名，队员3名（可跨专业、跨年级）；
（3）每位参赛者只允许参加一个参赛队，各参赛队应独立参赛；
（4）正式报名后原则上不得更换参赛选手，如选手因故无法参加比赛，需所在班级辅导员出具书面说明，并经主办方同意后方可更换。
三、比赛内容
本次营销策划大赛采用线上新媒体营销和营销策划方案两大赛项考量参赛团队的综合营销能力，新媒体营销和营销策划方案各为分，总分分：
（一）线上新媒体营销
（1）短视频拍摄
总分(分)=数据评分+主观评分。比赛分由数据评分项与主观评分项两部分组成。其中:数据评分项40分，主观评分项60分。分别包含如下项目：
A数据评分项（满分40分）
在抖音平台上，根据作品的播放量、完播率、平均播放时长、点赞量、评论量、分享量、粉丝增加数，进行打分。
B主观评分项（具体根据作品主题评分共60分）:
①主题内涵(满分15分)：注重思想性，主题鲜明突出，突出产品特色，积极向上。
②创意内容(满分30分)：注重艺术性，鼓励艺术表现和风格多样化，构思巧妙，形象生动，富有冲击力和感染力，创意构图和谐。
③视觉效果(满分15分)：注重观赏性，多方位、多角度展示当地魅力，给人以美好的视觉享受,色彩鲜艳、饱和、丰满，层次分明，有较强的感染力，能明确表达作者的创作意图。
（2）直播营销
选手按要求提交直播带货脚本，每组选手累计直播时长不低于16小时，带货平台为抖音平台，根据直播后台数据，以及销量进行最终评定。
指标
描述
分值
得分
销售额
直播时长内的销售额
40
_直播转化率
产生购买行为的客户人数/所有观看直播的访客人数
15
_直播人均停留时长
直播时长(秒）/观看人数
15
_直播转粉率
新增粉丝数/观看人数
10
_互动率
公屏评论人数/观众总数
10
_赞粉比
总获赞数/总粉丝数
10
_（二）创意营销策划方案
（1）策划选题
以组委会提供的产品作为比赛选题，结合市场调研实际，围绕企业相关业务领域进行策划方案撰写。其目的在于考核比赛团队的营销策划的创意能力和解决企业营销实际问题的能力。评分细则请加入“宜木宜-新媒体-营销策划大赛”群进行下载。
（2）策划提交
各参赛方案文件命名要求：团队名称—作品名称—队长姓名—联系电话。
大赛组委会对所提交策划书进行初评，通过初评的队伍，组委会将会通知其进行现场展示，现场展示以PPT制作为主要呈现方式，团队对方案进行分析和讲解，评委根据方案进行提问。
四
赛程安排
以下安排仅供参考，具体时间安排以大赛通知群内通知为准。
（1）报名时间：年04月11日-年04月19日，（报名表请到宜木宜-新媒体-营销策划大赛”群进行下载，报名表请送到到
qq.转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjslczl/934.html
