内容营销是一种营销策略，专注于以自然的方式从分布在不同渠道和受众所在的数字媒体中的相关内容中吸引潜在客户。
我们在内容营销：你必须深入了解的数字化战略（一）讲到：什么是内容营销、内容营销中的集客方法、内容营销的好处三个方面的内容。今天这篇文章为大家带来如何制定内容营销策略和内容分发渠道的定义两个部分的内容。我们注意到，很多人认为在公司的网页博客中经常更新文章就是在做内容营销，其实这全然不是真正的内容营销。
一般来说，内容营销是一个分三个阶段的工作：计划、执行和衡量。这就是我现在要教你的。
如何制定内容营销策略内容营销不仅仅是写作。实际上，这是最小的部分。在此之前，有必要定义目标、策略以及要评估的指标。
策划是以上所有的开始，其实就是创造内容：主题、语言、关键词等的选择。
正是在这一刻，您明确了您希望通过策略获得的结果、实现目标的路径以及衡量进展的方式。
在没有计划的情况下制作内容就像在没有GPS的情况下开车旅行-您可以在路上玩得开心，但最终可能会因轮胎刺破而迷失在茫茫人海中。
这就是为什么在制定内容计划时，我们从人开始定义公司内容营销策略的所有步骤。
目标和KPI的定义明确的目标有助于您的团队了解必须监控哪些指标以及他们必须采取哪些措施来改善结果。每一个战略都必须追求为企业带来真正利益的目标！
我为贵公司列出了内容营销的一些好处，可以用作目标：
产生品牌知名度；
增加与品牌的互动；
教育市场；
产生销售；
降低每次销售的成本；
增加生命周期价值。
这些例子涵盖了我们日常所见的大部分案例。然后评估您在当前的业务时刻需要实现哪些结果，以及哪些目标可以帮助您更快地实现目标。
确定目标后，规划内容营销策略的下一步是定义KPI，即关键绩效指标。
这个定义必须做得好，因为有两种人不知道他们的活动是否表现良好：那些没有充分遵循指标的人，以及那些看指标太多的人。他们都创造了同样的问题！
在第一种情况下，如果您没有衡量任何结果，那么您就是在盲目行走，不知道您所遵循的路径是否正确。在第二种情况下，伴随任何可用指标的是拥有大量数据，但没有相关信息。
一个好的KPI不可避免地应该是：
对战略很重要；
易于理解；
易于测量；
能够导致积极的行动；
定义KPI是选择目标后的下一步，因为它们直接相关。接下来，我们将展示一个目标以及可以观察到哪些KPI伴随着成功：
1、品牌知名度：脸书上的反应数量、推特上的
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