品牌营销策划是指企业以市场为导向,根据消费者的需要,对产品或服务进行规划、设计和推广。
在企业的品牌营销策划中,构成一个完整而又有逻辑性的系统是至关重要。它包括:
1)目标市场选择。要想确定出自己公司所需产品和服务项目,就需要分析研究顾客群体需求、购买行为以及他们对该商品或服务是否满足其期望值等因素来制定相应战略计划方案。
2)组织结构设计与建立品牌形象体系。企业在经营过程中，为了使自身的品牌得到消费者认可而采取一系列措施以实现企业目标。
3)品牌定位与塑造形象。企业要想使自身的产品在消费者群体中得到认可,就需要对该公司所经营的业务有明确清晰地认知,并制定出合理有效可行、可操作性强而又能被社会接受程度高且容易传播开来和广泛推广品牌信息，另外还要根据市场环境进行不断变化调整战略计划方案以适应市场需求变化情况。
企业的品牌特征是指消费者对产品或服务所感知到的,能让它在人脑中建立起来、获得这种独特形象。
1)独特性:品牌具有一定程度上独具特色和魅力。一个好看且富有内涵、拥有个性特点的品牌标识都有可能成为一种优秀而又可靠地无形资产，同时也会给顾客留下深刻印象,从而提高其购买欲望，这是其他任何产品无法比拟的。
2)关联性:品牌具有一定程度的相似性,它不仅是一种名称、术语或设计,也有可能同时拥有多个同类产品。例如海尔集团就将海尔公司与洗衣机行业相结合形成了一个“家电”产品。
3)形象性:品牌是一个企业所具有的一种无形资产,它是由其产品特点、服务功能以及文化内涵等组成。
4)个性化:品牌是一个企业所独具的独特形象,它能使消费者产生深刻印象并对其形成固定认知。
品牌的个性化能使消费者对其产品产生购买倾向,也可以让企业在竞争中处于有利地位，而它独特形象则会形成一种吸引力,从而成为市场营销活动的有力竞争者。
品牌具有以下特征:
1)独特性。在企业进行营销活动时,它的特点是独一无二并能产生一定程度上依赖性,即企业所拥有的产品和服务都有其独特个性或品质。
2)不可贮存、可识别性及价值高。品牌可以通过自身特有形象来表达出来，同时还能够对消费者形成一种无形资产—消费品或者其他形式商品时也具有某种特定意义上的吸引力。
3)标识性。一个好品牌能代表着公司,是公司的核心竞争力,它能使消费者对其产品产生信任,从而形成一种无形资产,在市场竞争中具有一定优势。
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