西安品牌营销策划品牌管理及其内容

来源：营销策划时间：2023/11/20

（1）品牌管理定义与目的

品牌管理的目的是增值品牌的资产，为此企业制定一套完整的战略，围绕以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，加强品牌管理［13］。

品牌管理的目的是打造品牌价值，培育品牌知名度、美誉度和忠诚度，以增强企业及其产品的竞争力，使企业在竞争中立于不败之地。

（2）品牌管理的内容

品牌管理的内容贯穿于品牌创立、品牌维护、品牌发展以及品牌更新等品牌建设与成长全过程的每一环节，是一项长期、系统的工作，涉及到公司方方面面的活动，需要企业从高层到基层各个部门及全体员工的支持与协作［14］。

在品牌管理中，品牌的战略决策和定位是一切后续活动的基础和根据，因此非常重要。

（3）品牌的文化内涵

品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵，也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征［15］。

品牌文化具有5大功能，即消费导向功能、文化凝聚功能、员工激励功能、组织约束功能和品牌辐射功能。