新华网成都10月15日电（王梦）“1小时59分40秒”这个数字连同基普乔格的名字，最近被反复品读，不仅在于人类极限的突破，在于运动员天赋和自律所带来的非凡成就，在于高科技对竞技加持的惊喜，还在于这场经典的体育营销给企业带来的价值。
从年耐克主导“breaking2”到英国化工企业INEOS赞助的“INEOS1：59”，这场以挑战人类极限为目标而策划的经典事件营销，再次显示出重大体育事件的流量效应，对国内品牌在体育领域的相关布局具有参考意义。
“人类的极限在哪里？”
在年的时候耐克抛出了这个问题，并宣布于当年12月13日正式启动Breaking2挑战计划，意图帮助跑者在两小时内完赛马拉松。当时的男子马拉松世界纪录停留在2小时2分钟57秒。
作为一家运动装备公司，耐克开始
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