“宁做狂野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策划已不满足于客户认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。”
这是叶茂中年轻时的宣言，并表示自己只要做创意一天，就必须是狼。说人可能不知道，但是提到广告还是无一不知。
叶茂中所策划撰写的广告语“地球人都知道”、“海澜之家”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人的衣柜”等都成为了社会上的流行语，“男人就应该对自己狠一点”被评为中国广告十大流行语。
年9月，由中国品牌策划产业研究会评估和发布的品牌策划行业权威榜单《年度中国十大营销策划公司总评榜》揭晓，叶茂中位居榜首。
叶茂中有一句口头禅：没有好的创意就去死吧！
据说交稿期临近，如果团队没有写出好创意，叶茂中就会把团队里的人全部都关进房间里，可以随便喝水，但是不能够上厕所，愣是把广告给憋出来。
如果好的创意不被客户采用，叶茂中也会“死”。有一次叶茂中给客户提了一个好的创意，但是客户没有采用。
于是，叶茂中就坐在客户的楼下绝食，客户看到这个情况怕出人命就采用了他的创意，而最终结果是创意在市场上取得了成功。
叶茂中说：拿人钱财，替人消灾。客户要是没赚钱，他比客户还难受；员工要是做出了烂的创意，他会问员工：要是这个创意是拿给你爸爸用，你会这么做吗？
叶茂中颠覆了同类策划公司拿钱后，只讨好客户的做法。而且他认为一个好的营销策划，应该按照消费者需求第一，客户诉求第二的设计原则。
对于叶茂中来说：“创意的80%，是靠脚走出来的，20%才是策划人的智慧”。因此在策划的过程中，他跟团队的人都会用80%做市场调查。
叶茂中说策划非常需要狼一样的人，客户的事情来了，你必须在很短的时间爆发性的产生创意。我们的策划观就是，强调“引爆市场”，因此小资情调的人不适合我们。
“冲突是战略的第一步。营销的本质是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里。发现冲突，就是发现需求，营销就能一招致命，实现指数极增长；制造冲突，就是创造需求，营销就能改变赛道，重构市场。”
有一次，叶茂中在机场候机时，听到广播不停地催促“张国荣先生，张国荣先生请速到xxx登机口”，叶茂中以为是自己的偶像张国荣，就立刻跑去想目睹一下自己偶像，结果是一位微胖的中年男子，只不过是同名同姓而已。
后来叶茂中在失望之余得到了灵感，原来机场广播也是一个免费宣传的好方法。之后他在去往成都候机时迟迟不去登机，等到机场广播喊“乘客叶茂中请马上登机……”他才动身去登机。
他的好朋友张铁林打来“满机场的人都知道你，都广播好几次了，我怕你没听见，打电话提醒你！”
制造冲突和不断重复，他做到了。哪怕是无中生有，也要制造话题。不管用什么方法，只要能够达到传播效应，他都乐此不疲。
年1月13日，中国著名营销策划专家叶茂中，因病在上海去世，年仅54岁。“惊才绝艳两手跨三界，创意如刀一叶见泰山。”广告营销的天花板，催熟了商业，也催促了自己。
广告从此少了《冲突》，不用悲情地说珍惜生命，也不用煽情地说一路走好，作品存世，就算不朽。虽然英年早逝，但终归算是过了丰盛的一生。
生命就像是一场倒数的计时游戏，既然明白生命终归是尘归土，活着就应该把生命投入到这个年代最火热的事业之中，去与第一流的对手去鏖战去比拼。
但是呢，不管是男人还是女人都要对自己好一点，在拼搏的时候，对自己多一份关爱，把健康也要安排进工作的一部分。
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