瑞幸咖啡这么火，火到让人无法忽视。一个起于年10月1日，运营尚不足三年的品牌，迅速窜升成为估值30亿美元，几乎跻身于行业第二的品牌大老虎，4月22日最新消息称，瑞幸已提交美国IPO申请，这种战绩，也算是破天荒了吧？
我本人也是被卷入进来，先是好奇，继而去了解、研究、学习它。值得庆幸的是，现在越来越多的知名品牌渐渐被专业的营销所引领，操盘者大多具有丰富的市场经验并明显具备较为全面的营销专业知识积累，他们大多具有创业者和营销人的双重身份，甚至有不少人实际上完全是一个营销专家。
luckincoffee（瑞幸咖啡），创始人是原神州优车集团COO钱治亚，而瑞幸CMO市场总监则是神州专车前CMO杨飞，也是战绩不菲，曾经以不足两年的时间，使神州专车从白热化的竞争中杀出重围，用户突破万，专车品类占有率超40%，成为安全出行第一品牌。
战略企划枪手经认真解读一下瑞幸案例，也惊觉该案例是一个非常了不起互联网品牌的典型案例，细数起来已然是套路满满，干货颇丰的“裂变营销”案例，也非常乐于写出来和大家一起来分享。
从年10月起，luckincoffee抓住了WBC（世界咖啡师大赛）总冠军井崎英典、意大利区冠军安德烈·拉图瓦达、中国区冠军潘志敏这几张大IP王牌，便开始启动油门高速狂奔。一年后，中国网球公开赛组委会宣布，瑞幸咖啡成为其官方指定咖啡品牌。不久，北京马拉松认定瑞幸成为其唯一指定饮料。和体育赛事结缘无疑是瑞幸亮出的一张好牌，相当于拿下了第一座传播的高地。
与星巴克等“传统”咖啡不同，瑞幸走线上轻资产的路子，侧重点在外卖，店面投入并不大，但它利用互联网传播，结合LBS网络定位技术，将咖啡店布点在城市中心的写字楼周边，并通过和顺丰合作，用户可在15分钟左右拿到温热的咖啡，极大地提高了配送的速度和效率。较好的用户体验也收获了强口碑传播，再加上蓝色商务差别化的包装设计，品牌人格化的麋鹿图形，于是“小蓝咖啡”开始悄悄在一二线城市走红。
细看瑞幸的各种市场传播手法，明显具有专业策划的痕迹和套路，品牌植入推广无处不在，最典型的要数热播电视剧《爱情进化论》，在这部40集的电视剧里，女主角艾若曼最常喝的咖啡居然就是luckincoffee瑞幸，电视镜头也多次出现该产品清晰的包装，事实上，这也是带火了瑞幸咖啡收获了大批粉丝的原因之一。
年5月16日，瑞幸咖啡炮轰星巴克涉嫌垄断，并将对星巴克发起诉讼，引来了广大网友的围观。一个寂寂无闻的咖啡市场初生之犊敢于叫板咖啡行业老大星巴克，不管人们怎么评价，说他是勇气可嘉也好，或者说他自不量力也罢，但这次策划的确使瑞幸品牌获得了广泛的
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