前言
作为一个不拘一格贩卖奇思妙想为生的广告人，当你的客户对你说：“这些创意和想法放在任何一个品牌上都适用”，你会怎样作答？如果被问的是我，我想我会立马找个地洞钻下去吧。
很多所谓的“创意”往往是一场华丽的自嗨，真的是放在任何一个品牌都适用！看看各类广告节评选的奖项就知道了。看似牛逼闪闪，其实并没什么卵用。
我想说：所有的广告人，咱能少点套路，多点真诚吗？
营销策划遍地套路
给大家讲个故事——去年刚毕业的小明进入了某数字化营销公司做策划，每次看见前辈们在营销领域叱咤风云都羡慕不已。某次创意会期间，领导让他说说进入公司以来的学习和观察，以及他所理解的数字化营销是什么？
听到数字化营销五个大字，在短暂的懵逼之后，机智的小明回忆起这一年所参与经历的几个大小case，迅速整理出几个关键词——微博热门、病毒视频、软文、H5、直播网红、UGC、KOL、病毒海报……然后胸有成竹地走到大白板前，认真写下几个等式：
病毒视频+KOL+海报+媒体合作=全民疯传
微博活动+KOL+H5+转发抽奖=转发热潮
H5+海报+KOL+软文发布=全民参与
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