从定义上来看:品牌策划其实就是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。
从深层次上来看：品牌策划是要在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪，进而提高品牌的知名度，使之更具有感染力。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
常见的营销策划九大版块：
1、目的或者目标：营销策划是为了达到某个目的或目标，而存在的。所以首先确定目标。如：提高品牌知名度、美誉度还是忠诚度？提高销售额、清理库存、季节销售、新品上市还是什么？
2、市场调研：搜集整理分析行业、市场、客户、类竞争对手的信息，确定相关营销策略。
3、营销定位：确定本次营销的核心，大众营销、差异化营销还是微众营销，明确战术核心。
4、产品管理：确定相关主推产品和副推产品，明确产品名称、标记、卖点、包装、标签、信贷、增值、交货方式等。
5、价格管理：确定价格策略，成本定价、竞争定价还是价值定价。市场价、出厂价、代理价、大客户价、产品组合价、产品促销价等等。
6、渠道管理：确定销售渠道，直销还是代理，战略合作还是批发零售，电话销售还是会议销售，线下渠道还是电商渠道。
7、促销管理：制定相关的促销策略，媒介策略，明确相关推广计划，广告、公共关系、人员销售和促销方式。
8、营销预算：确定营销整体预算及详细每项每个时间点的费用，以量入为出法、销售目标法、竞争对手法等来确定。
9、制定详细的行动方案：以5W1H为基础，制定什么时间什么人在什么地方做什么事的行动方案。
不论是做产品还是做营销，以下问题，中了3个一定要注意：
1、我产品这么好，价格这么低，为什么卖的总不好？
2、我花了那么多钱投广告，为何消费者还是不知道？
3、为何我产品高、中、低档都有，消费者需求我都满足，为何一个都卖不好？
4、为什么额企业年度经营目标落不下去，最后总会不了了之？
5、为什么在报价合理的情况下，客户还是拼命压价，导致企业利润率极低？
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