一、招生营销与招生营销策划招生营销是指教育服务体系学习者认可并入学。通常需要组织以满足学生学习需求为依据，设计的教育服务体系。招生策划是指有计划地实施谋略。通常需要组织者因时、因地制宜，集天时、地利、人和，整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。好的招生策划，能环环相扣、前后呼应，策划可大可小，时间可长可短，但它们都有一个共同的特点：以实现目标或解决问题为核心。简而言之，招生营销策划就是以实现特定招生营销目标或解决特定招生问题为中心，系统地、创造性地设计和整合各种招生营销要索（比如价格、教育服务体系、广告、招生咨询活动等），有计划地实施谋略，将教育服务体系推广出去指导学生入学的过程。招生营销策划通过环境与策略分析，激发创意，创造性地利用教育资源和社会资源，制定可行的招生营销活动方案，从而改变教育机构现状，达到理想目标。2、招生营销策划的发展阶段招生营销策划经历三个发展阶段。（1）教育服务体系策划阶段学习者需要高质量、学费低廉的教育课程体系，教育机构就要有高质量、学费低廉的教育课程体，所以此阶段招生营销策划工作主要是集中力改进教育服务体系，加强对教育服务体系的策划和对教育机构组织结构的策划，从而提高组织效率，出适应市场需求的教育服务体系。由于只
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