这期接着上期继续分享竞争相关联情报：1、企业自身竞争状况分析，自评。竞争情报收集渠道：除了网络技术，电话采访技术，个人面谈技巧等，还有以下常用策略。1.公开资料收集行业报告，百度，百度百科，报纸杂志……2.通过竞争对手关联机构像有关咨询策划公司，会计师事务所，上下游关联企业，包括一些新闻都是相当有效的情报来源，注意不要超越法律渠道和职业道德，以免不愉快。营销策划3.情报人员通过实地考察与访谈进行搜集对于某些企业与某些情报而言，直接到实体访谈，直接最有效收集方式，只不过无法接触太实质性的问题，所以需要一定素质。4.建立全员调查制度而广泛开展人际网络收集全体员工灌输情报收集意识，情报辨别，对功劳员工进行奖励。5.通过其他一些特殊手段收集如：不合法手段，挖公司人员，给于利益，黑客手段，间谍手段。面对竞争对手情报：去伪存真，甄别的过程。2、产品活动1.产品炒作活动模式：引导期——预热期——爆发期营销策划确定主题：抢货遇险记，抢货话题，百万红包送不停，抢货人生，抢货漫画，发现促销款，大促直播。手段：病毒视频，YY，微博大碗转发，帖子，微博直播。目的：以“抢”引发话题，产生预热。“抢”概念延伸，打造互联网热词。精准人群营销，越热抢货热点，与品牌相关，抢货节植入，线上平台植入。抢货节预热，烘托氛围，建立炒作热点与平台链接。针对精准人群，宣传买货渠道，抢货节相关亮点，好货，供应商直播。重点渠道：视频网站，SNS，微博。微博，SNS，BBS。淘宝，阿里巴巴。视频网站，SNS，微博。微博。卖家，电商论坛。PR，官微。活动基本方式：“策”动活动！活动主题——活动形式——活动激励——活动发起；营销策划1、市调前期品牌状况，我们的营销目标2、方式：新产品上市，品牌推广，产品推广。活动主题：1.行业相关/品牌相关/综合热点话题。2.品牌相关/知识普及。3.各种创意主题/产品相关。4.产品促销。活动形式：1.有奖转发（活动）/扫一扫有礼2.有奖转发，游戏，应用3.晒图片，写分享，评论话题，赢大奖！4.促销信息分享，对接电商平台，线上线下互动。活动激励：1.高价值礼品2.新品体验，有品牌意义的礼品3.与品牌目标受众相关，精神荣誉，品牌意义的礼品4.优惠券活动发起：1.品牌2.品牌，达人（与品牌相关的影响力人物）3.品牌，在粉丝中挖掘产品达人4.平台发起，品牌。这期就分享到这里，下期接着分享活动营销管理，欢迎大家转发和留言学习，下期见。
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