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#营销#
品牌年轻化，一直是营销行业内永恒的话题，如何俘获年轻人的心，对各大品牌来说也是非常重要的课题，这届年轻人有着非常鲜明的特点：爱表达、有个性、好奇心和不满足，他们完完全全生长在互联网的时代，这样的特质，让不少品牌在与年轻人沟通时屡屡翻车，其中不乏一些大牌。我们先来看看有多少品牌在年轻化营销时翻车。
KFC为了更贴合年轻消费者对颜值的要求，完全翻转了大家对KFC老爷爷的印象，以更时尚的高颜值形象出现。但只给消费者带来了短暂的视觉冲击，并没有让其产生情感上的认同，甚至是吓到了部分消费者，很多人年轻人表示不买账。
这样的例子还有很多，比如LV的直播首秀翻车、麦当劳B站直播翻车、喜茶杜蕾斯跨界争议……
以年轻人为目标客户这点毋庸置疑，所有品牌都在朝着这个方向努力，可面对这届“难搞”的年轻人，传统的营销套路在失效，那是因为大部分品牌，对于品牌年轻化的理解上存在着误区。
一、“品牌年轻化就是只圈粉年轻人”
品牌年轻化的目标人群不仅仅是年轻人，而应该是所有用户。品牌年轻化通常是时代营销环境的变化，而不仅仅是用户群体的年龄变化，任何时代都有年轻人，但不是任何时候都需要品牌年轻化。
例如，早年间李宁的品牌年轻化案例，就是一个经典反面例子。当年“90后李宁”的标语打出来的同时，就意味着李宁已经冒犯了其他年龄层的顾客。如果李宁是为了90后人群而设计的品牌，那80后、70后的顾客自然会觉得，自己已经被李宁抛弃了。就造成了其他年龄层不认可，年轻人也不买账的尴尬局面。
最终，在经历了一系列的错误年轻化营销后，李宁转入“中国李宁”的营销策划，利用现下最热的“国潮风”来设计单品，局势就发生了很大的扭转。
所以说品牌年轻化不仅仅是针对年轻人，应该针对所有用户，品牌年轻化不是目标人群的年轻化，而是一种方式、理念上的年轻化，与年龄无关。
二、品牌年轻化意味着产品形象要年轻
去年，三元联合故宫IP推出了「宫藏·醇享」国潮奶获得了很好的反响，三元作为一个老品牌，品牌印象缺乏活力、比较传统，这也就是三元亟需做品牌年轻化营销的原因。
三元的成功案例，告诉我们品牌年轻化需要用新的方式，表达出原有的品牌内核，三元的品牌感知是有人情味的、安全的、注重品质的，在年轻化的改造中应该保留这些标签，而不是抛弃这些传承下来的品牌印象，为了迎合去打造形象上的大反转。
品牌年轻化不单单只有“时尚”“年轻”和“潮”,“真实”、“回归”、“去掉掩饰和伪装”，与受众建立沟通，产生共鸣，才是品牌年轻化的真谛。
三、只有老品牌才需要品牌年轻化
真正的品牌“年轻化”不是狭隘的对年龄的界定；那么同样反过来，对企业自身也是一样。比如，在受众心中，拥有多年历史的可口可乐依然是一个充满活力年轻品牌，但仅仅30多年历史的娃哈哈却仿佛是一个老品牌。
品牌年轻化的过程，是找到品牌与时代契合的价值观，锁定属性方向，由内而外的不断进步，是对品牌精神一代又一代演绎和传承。
最后小编想告诉大家，年轻化的“套路”不可能一成不变，无须刻意贴合年轻人时下的热点，找到自身品牌与这个时代的共鸣，才是品牌年轻化的最好方式。
作者：武静
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